Publicité Fléchet

Description

Publicité sur lieu de vente pour « Le chapeau 4 CV Fléchet », destinée aux chapeliers détaillants.
Affiche au fond vert d’eau avec, au centre, le dessin en couleur d’un homme élégant coiffé d’un chapeau de feutre, au volant d’une Renault 4 CV, à l’intérieur d’un grand chiffre 4 en guise de cadre. Elle est signée « AST » (A. Steinmann).
Dans les années 1950, les hommes délaissent le chapeau, accusé de gêner la conduite, alors que la voiture se popularise grâce à des modèles plus accessibles comme la Renault 4 CV. En réponse, les publicités mettent en scène des automobilistes chapeautés. Ainsi, la chapellerie Fléchet va même organiser un concours en 1954, avec une 4 CV à gagner.

La manufacture de chapeaux Fléchet est fondée en 1859 à Chazelles-sur-Lyon par Gabriel Fléchet. Ses descendants se succèdent à la tête de l’entreprise qui prend pour nom « Etablissements Fléchet Frères ». Elle emploie 600 personnes en 1930. En 1966, Fléchet s’associe aux maisons Morreton, France et Fournand-Beyron, pour fonder la Société Industrielle Chapelière (S.I.C.) qui perdure jusqu’en 1976. L’usine Fléchet, bâtie en 1902, abrite aujourd’hui l’Atelier-Musée du Chapeau.

Domaine

Publicité

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Cartel

Datation

1954

Auteur / exécutant

A. Steinmann, dessinateur
Agence de publicité M. Noirclerc, Paris

Inscription

« AST » (A. Steinmann) dans le coin inférieur gauche
« ED. M. Noirclerc » dans le coin supérieur gauche

Matériaux / techniques

Papier, carton

Mesures

H. 31,9 cm ; larg. 24 cm

Utilisation / destination

Publicité

Mode et date d’acquisition

Don – 1982

Anciennes appartenances

Société Industrielle Chapelière, Chazelles-sur-Lyon

N° d’inventaire

82.7.470

Crédits photographiques

Daniel Ulmer, Atelier-Musée du Chapeau

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